Брендинг места требует понимания прошлого и будущего места, говорит Хью Стивенсон (Hugh Stevenson), управляющий партнер в лондонском брендинг-агентстве Anatomy.
Место – это способ найти общий язык. Или выделить различия. Место и наша идентичность не просто тесно переплетены, они неразрывно связаны. Наше прошлое и то, откуда мы, не просто определяют, кем мы являемся сейчас, они определяют наше будущее, они влияют на наши амбиции и кем мы хотим быть, или кем мы не хотим быть.
То же самое с местом. Начните говорить об истории области, и вы получите чье-то внимание. Это сразу обеспечивает человеческую перспективу, которую мы должны соединить, потому что мы естественно ищем ссылки и точки сравнения, когда пытаемся что-то понять. Вот как работает позиционирование. И все дело в позиционировании.
Прошлое области помогает нам создать настоящее и определить амбиции на будущее. Что там по-прежнему актуально и может вызвать гордость? Какие проблемы с репутацией нам нужно преодолеть? Что мы можем использовать для привлечения интереса со стороны и поощрения инвестиций?
Речь идет не только о добыче прошлого ради него. Если мы не привязываем это к тому, что происходит в настоящем, если это не резонирует с сообществами и заинтересованными сторонами сегодня, это просто рассказывает хорошую историю. Это не брендинг.
Работая в районе Vauxhall Nine Elms Battersea Opportunity, было очевидно, что в каждом из трех мест в нем уже были разные личности, и что наиболее эффективной стратегией бренда Vauxhall было дальнейшее выделение его среди соседей.
Любой процесс, связанный с брендом, должен был признать проблемы региона, одновременно используя его сильные стороны; нужно было чувствовать себя по-другому, но и быть честным. Легко не заметить жизнь и сообщества, которые делают Vauxhall интересным. Скалолазание, кросс-фит, крафтовое пиво, 24-часовой клуб, драг, кабаре, Fringe театр, милые веганские кафе и арт-галерея – вот лишь некоторые вещи, которые составляют его необычное предложение.
Но путь к возрождению будет длиннее, чем у его соседей. Помимо крупных разработок, все с разными датами завершения, модернизация доминирующего, нечеловеческого хаотичного и негостеприимного гиратора и мастерплана. Но запланированный результат будет бесконечно лучше. И брендинг места – это обещание лучшего будущего, если не сказать больше.
Оригинальная история Сада удовольствий Воксхолла, то, за что выступали нетрадиционные пары, и влияние, которое они оказали, обеспечили возможность осмысленно соединиться с прошлым. С понимающей улыбкой образ Vauxhall London празднует разнообразие, разницу и необычность. Было предусмотрено сегодняшнее живое, необычное соединение людей, культур и вещей, соединенное со странным и эклектичным прошлым.
В поисках истории, которая легко соединяется со звуками, теперь можно найти новое место в центре Лондона. Вещи, которые могут казаться обыденными, если вы знаете область, часто являются реальными активами. Спортивные герои, художники, музыканты, сельское хозяйство и промышленность – все это предлагает возможности. Там всегда что-то есть. Поцарапайте поверхность, и вы поймете, что значит место для людей. И почему это важно.
В конкурентном и все более визуальном мире образцовая архитектура транслируется в разных культурах. Это оставляет впечатление на всю жизнь. Соревнования направлены на обеспечение выдающейся архитектуры для клиентов, а также на быстрое представление их проекта в сознании общественности и привлечение новых аудиторий.
В 2019 году представители обувного сектора в Европе запустили второй проект, который представляет собой продолжение предыдущего проекта Европейского социального диалога, направленного на повышение привлекательности обувного сектора ЕС в глазах молодежи.
info@estatemag.io
