118651185_3302442699834930_3943404727110281039_o

Зачем городу маркетинговые исследования?

Совсем рядом с моим домом сейчас разворачивается битва. Урбанисты и экологи, против застройщиков и градоначальников. Речь о том, чтобы осушить естественное озеро в пользу освобождающихся площадей застройки и городского дизайна.

В обоих случаях есть аргументы, попробую добавить третье мнение.

Пусть этим «мнением» станут – цифры и статистика из опросов горожан, собранные в отрыве от эмоционального фона конфликта.

Всего 3 волны опросов, затрагивающих урбанистику и благоустройство. В общей численности около 2 000 мнений/респондентов.

Какие запросы звучат в интересующей нас тематике (конечно, сокращены/собраны/сгруппированы)?

1) у нас мало свободного времени и отсутствует возможность выезжать за пределы города – более 70% респондентов;

2) около моего дома нет парковых зон – 85%; мы стараемся выехать в парк… (названо всего 2 локации) – 55%;

3) мы хотим проводить свободное время в природном ландшафте – ответы семей с детьми в 50%, без детей в 28%;

4) нам нужны парки с естественным обитанием птиц (без обрезанных крыльев) и, например, белок – 12%;

5) сделайте как в Боровом – живые озёра и прогулочные дорожки – 15%;

6) мне нравятся европейские парки – ощущение заповедника в центре города – 16% респондентов.

Добавим сюда наблюдения и поверхностный обзор карты, что очевидно?


1) Городу мало созданных зелёных территорий. Скорость роста численности населения значительно выше скорости новых посадок.

2) В городе практически отсутствуют естественные ландшафты. Искусственные парки и водоёмы не смогут компенсировать потребность, тем более места для их организации минимальны.

3) Есть река, она хороша и при этом её берег практически полностью спрятан под плиты. Что опять-таки уводит от общения с природой. Основная птица – чайка.

4) Зелёный пояс, высаженный вокруг города, как никогда актуален и, к сожалению, он очень далёк и недоступен в формате досуга. Возможно стоит организовать в нём территории досуга и решить вопрос транспорта?

5) В городе растёт число тех кто ценит природный комфорт и знает как он выглядит в масштабе крупных городов.


Да, собственно, попав в карантин, находясь несколько месяцев в «осадном положении» мы особенно остро начали ценить те природные островки, которые существуют в городе.

Думается, сохранить природные водоёмы, сделав их центром притяжения горожан, гораздо проще, дешевле и эффективнее формирования новых прудов и парков. Тем более, что общий спрос есть, а в районе их расположения – парков нет. И каждый год потребность будет только расти.

Такой сохранённый и вписанный в городскую среду природный ландшафт может стать визитной карточкой. А это уже про перераспределение потока горожан, развитие новых направлений отдыха, рост стоимости недвижимости в районе парковой зоны. И, в том числе, про формирование имиджа градоначальников.

Вносить изменения в ландшафт, вместо исключить его присутствие.

Повысить ценность территории, вместо – назначить цену.

Почему вместо публикации в узком кругу спорящих, выношу это для общего чтения?

Часто мы принимаем решения, в том числе городские и даже страновые, узко решая определённый вопрос. В то время, как есть возможность подняться на «вертолётную высоту» и увидеть всё шире.

Для того, чтобы «раскачаться» одним из простых, быстрых и результативных инструментов является ОПРОС. Услышав сотни мнений, вы точно найдёте направления для действий.Вы обязательно увидите выгоды и возможности там, где казалось пусто. У вас сформируются аргументы для изменений не от себя, а от рынка и его потребностей. Решения будут весомей.

Важно.

Составлять опросный лист, проводить опрос и анализировать результаты – должны профессионалы. Иначе есть шанс либо собрать базовые очевидные данные, либо замерить среднюю температуру по больнице. А задача иная, да.

Высоко сижу, далеко гляжу.

Всё вижу.

Обращайтесь.

Всегда есть решения ВНЕ конфликтов.

Просто они иные

Полезно? Пожалуйста, поделитесь:
Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn
Поделиться в whatsapp
WhatsApp
Поделиться в vk
VK
Поделиться в telegram
Telegram

Приглашаем Вас оставить комментарии к данной теме публикации.
Это прекрасная возможность для дискуссий и общения.